三驾马车如何领跑省级卫视

中国的省级卫视很少像2010年年初这样，被置于参与如此广泛的议题之中。但就话题性而言，湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视无疑在开年之处既成三驾马车之势，透过其各自的领跑抢跑策略，则可略窥2010年省级卫视竞争之一斑。

2010年，本应是中国娱乐行业最具娱乐性的一幕，却以一种非常不娱乐的方式拉开了序幕--跨年演唱会的收视率之争在江苏卫视与湖南卫视之间展开，芒果主持人转会的消息也一度被炒得沸沸扬扬。其结果是，江苏卫视获得了更多的关注，湖南卫视在这一过程当中似乎也并没有遭遇任何损失。此后不久，江苏卫视“幸福升级”的消息传来，而湖南卫视的第三轮改革也正在稳步推进。

中国的省级卫视很少像2010年年初这样，被置于参与如此广泛的议题之中。在频道改造之时不断制造话题的浙江卫视，此刻正在弥漫的硝烟中毫不示弱地把中国蓝经营得风生水起。

但就话题性而言，湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视无疑在开年之处既成三驾马车之势，透过其各自的领跑抢跑策略，则可略窥2010年省级卫视竞争之一斑。

湖南卫视：迈入大电视时代

与其所捧红的诸多明星一样，湖南卫视素来不甘寂寞，尤其是在2009年年末，更是屡做创新之举，频频引发业界乃至广大观众的高度关注。自2009年11月与盛大网络共同出资成立盛视影业有限公司开始，湖南卫视就一路马不停蹄，仅在2009年12月，湖南卫视就完成了筹建网络电视、与淘宝网达成战略合作等多项重大举措。2010年1月1日，经国家广电总局批准，湖南广电通过制播分离的方式将自己业已成熟的"芒果"输入青海卫视……而这一切仅仅只是湖南广电第三轮改革的前奏，随着欧阳常林出任湖南广播电视总台台长，湖南广电第三轮改革正式拉开了序幕，这也注定将成为2010年中国电视圈乃至传媒圈最值得关注和期待的大事。

正在进行中的湖南广电第三次改革以政企分开、管办分开为目标，是在新旧媒体逐步融合的背景下开始的。在资本运作层面，湖南广电旗下各项产业在加紧谋划未来：湖南广播影视集团控股的号称"中国传媒第一股"的湖南电广传媒，投资参股的3家公司即将在创业板上市，而且湖南电广传媒正在加速推进电广传媒有线电视网络的跨区域整合，并在北京筹建了影业公司。

在节目制作层面，湖南广电拥有的海量节目、版权在支撑自身发展同时，也为行业的前进提供了标杆，而湖南广电为业界瞩目的一流生产团队更是为其所进行的各项改革提供了必要的人才支撑。2010年，湖南卫视除了新栏目上马升级外，仅自制剧就将达到8部以上，较去年增加了一倍。《丑女无敌》终极篇已经拍摄完毕，将于暑期推出；《流星雨2》将在春节后开机；新版《还珠格格》将于5月开机；中国版《传闻中的七公主》正在编写剧本，预计2010年下半年开拍。此外，还有《蓝色佳期》、《丝丝心动》等自制偶像剧正在拍摄中，都将于2010年播出。2010年，湖南卫视自制剧已经占到总播出剧量的30%，遥遥领先于其他各家卫视。这也仅仅只是湖南广电这个巨头2010年新计划的一小步……

江苏卫视：幸福升级

2010年初，此前一直主打"情感"牌的江苏卫视高调宣布品牌定位升级为"幸福"，提出"情感世界幸福中国"的品牌口号，决心打造出一个强势的"幸福"频道品牌，并公布一批新综艺节目和自制剧。单从"幸福中国"的口号中，我们就不难看出，江苏卫视要与素以"快乐中国"为口号的湖南卫视一较高下的意味。

据介绍，除了《人间》和《世间》，江苏卫视还推出谈话节目《幸福晚点名》，这是内地第一档新青年励志话题节目，关注年轻人情感问题。相比《人间》收视群偏中年的特点，《幸福晚点名》将弥补情感节目年轻观众群的空白，从而在巩固频道25岁以上收视群优势的同时，扩展年轻收视群体。此外，2010年，江苏卫视将继续坚持新节目研发，而第一个大动作就是要在周末推出《时刻准备着》、《周末不加班》、《非诚勿扰》三档全新综艺节目，以这样的强势组合打造周末综艺档。此外，还有一大批综艺节目将隆重登场。

同时，江苏卫视的剧集阵容进一步强化，谍战大剧《身份的证明》开年夺得头筹；随后在寒假档期播出了胡歌、霍建华、唐嫣、杨幂主演的神幻偶像大剧《仙剑奇侠传3》；才子周杰伦首次导演的电视剧《熊猫人》；并耗资4000万购入了万众期待的四大名著之一的新版《三国》；邓超、安以轩担纲主演的张纪中版《倚天屠龙记》；金马影帝刘烨和香港罗嘉良主演的《男儿本色》；根据经典台湾电视剧翻拍的《新一剪梅》；韩国超级偶像李俊基主演的《一枝梅》等等精彩剧集。

除了一直贯彻的"大剧独播"战略，江苏卫视也正式开启了"大剧自制"的计划，2010年第一批自制剧将陆续和观众见面：投资8000万，与著名作家海岩合作改编拍摄新版《玉观音》、《拿什么拯救你》、《永不瞑目》等生死之恋三部曲。

江苏卫视亮出的综艺、情感、自制剧三张王牌，与湖南卫视的惯用必杀技如出一辙，由此看来，2010年这两家的火热竞争如箭在弦。而相关业内专家则表示，江苏卫视的升级策略自有其道理，毕竟，提升观众粘合度需要强大的实力与充实的内容支撑。

浙江卫视：羞答答的玫瑰静悄悄地开

相较于2008年改版时的高调，浙江卫视在"中国蓝"改版大获成功之后，开始低调、沉稳地悉心经营手中的"王牌"。在坚持培养本土主持群体的同时，自制栏目、自制剧也悉数上马，一样不落。

2009年是浙江卫视进一步形成与巩固21：21综艺节目带的一年，从"2121"到"娱乐纵贯线"，浙江卫视除继续巩固歌唱类节目外，又先后推出了歌舞类节目《越跳越美丽》、竞技类大型户外节目《冲关我最棒》及美食娱乐节目《爽食赢天下》。

在自制综艺节目得到进一步发展之后，浙江卫视开始进军自制剧领域，从成立"蓝巨星国际传媒"到到韩星张赫加盟的《爱上女主播》、720集卡通片《蓝巨星》、与刘德华合作的人偶剧科幻喜剧《安豆与黑仔》等自制剧火速动工。2010年浙江卫视的荧屏吊足了观众的胃口，其中，浙江卫视首部自制剧《爱上女主播》已于2月开机，预计8月暑期档开播。

一直以来，自制剧以其独占性为各大卫视所钟爱，而独播剧则是卫视之战的另一重要"法宝"。2010年，浙江卫视好剧多多，《纪晓岚4》、胡歌《神话》、浙版《西游记》、赵宝刚的《婚姻保卫战》、周杰伦的《熊猫人》、陈道明的《手机》等热播剧目轮番上演，精彩不停。

2010年，浙江卫视继续着手以综艺栏目发力制敌，从跨年晚会《开心大典》独辟蹊径走笑星路线，就不难看出浙江卫视的苦心和雄心。显然，浙江卫视在跨年晚会的烧钱大战中保持住了清醒的头脑，把银子投到该投的地方，不盲目地搞跨年"军备竞赛"，这才是浙江卫视恰到好处的定位策略。

事实上，无论电视台推出怎样的改版策略，无论电视台奉献出哪些自制大剧、独播大剧，无论电视台创新推出哪些综艺栏目，都是为了更准确地把握住观众的欣赏口味，这也是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视一直坚持创新的动力与努力的方向。2010年，这三驾马车将如何领跑电视圈，我们拭目以待。